Інтернет-магазин під ключ: Shopify vs WooCommerce vs Custom у 2026
Порівняння платформ для е-комерції на 2026. Реальні цифри вартості, SEO, швидкості й масштабування. Який вибір окупиться?
Вступ
Ринок е-комерції в Україні виросла на 42% за 2024–2025 роки. Проте половина підприємців, що вирішили запустити інтернет-магазин, зупиняються уже через три місяці. Причина проста: неправильна платформа коштує набагато дорожче, ніж вона стоїть.
Вибір між Shopify, WooCommerce та кастомним рішенням — це не битва фіч. Це вибір між збитками й прибутками. Неправильна платформа означає: повільний сайт, який втрачає клієнтів, конфлікти з платіжними системами, неможливість масштабування, коли продажі ростуть. І кожен день затримки — це втрачений дохід.
Цей гайд порівнює три підходи не на основі маркетингу платформ, а на реальних цифрах вартості, часу запуску, SEO, швидкості й можливості зростання. До кінця статті ви матимете ясний відповідь: який вибір окупиться саме вам.
Що таке "інтернет-магазин під ключ" і чому це важливо
"Під ключ" означає: купили ключі від магазину, увійшли, в перший день уже продавали. Немає чекання на налаштування, немає брак інтеграцій, немає "давайте виправимо баг через два тижні".
Інтернет-магазин під ключ включає:
- Готовий до продажів — платіжні системи налаштовані (LiqPay, Wise, Stripe)
- SEO з першого дня — структурована розмітка, мета-теги, базова оптимізація
- Мобільна версія — не просто адаптивний дизайн, а оптимізована швидкість на 4G
- Інтеграції — синхронізація з 1С, SquareSpace, контакт-центрами
- Безпека — SSL, захист від DDoS, резервні копії
Проблема більшості готових платформ або дешевих розробників: вони дають 70% від цього списку і говорять "далі вибирайте сами". У вас виникає дотяжка на місяці.
Shopify: глобальна платформа для українського ринку
✅ Плюси
Швидкість запуску — до 5 днів. Без кодування, без серверів, без DB-адміністраторів.
Вбудована безпека — SSL, захист від фрауда, резервні копії, DDoS-захист. Вам не потрібно думати про інфраструктуру.
Екосистема додатків — 10,000+ розширень: від маркетингу до обліку. Навіть спеціалізовані рішення для України (LiqPay, Rozetka API інтеграції).
Масштабування без болю — Shopify справляється з 100,000 одночасних відвідувачів, не повільнює, не крахується.
Мобільне додаток для власника — продавайте з телефону, отримуйте сповіщення про замовлення в реальному часі.
❌ Мінуси
Комісія за транзакцій — 2.9% + 30¢ за кожне платіжне замовлення. На 100,000 грн виручки це 2,900+ грн на місяць. Річно — 34,800 грн.
Обмеженість в дизайні — готові шаблони красиві, але ваш магазин буде виглядати як тисячі інших. Кастомізація глибока лише через Liquid (Shopify Template Language), що вимагає розробника.
Локалізація для України — Shopify оптимізований для США й Європи. Поводження з гривнями, українськими платіжними системами, податками — потребує ручного налаштування або додатків.
SEO обмеженість — базова оптимізація хороша, але перехід на URL, редирект, управління канонічними тегами — потребує посередників чи додатків.
Залежність від платформи — якщо Shopify збільшить комісію вдвічі або заблокує ваш аккаунт, вихід дорогий (міграція часто коштує 5,000–10,000 USD).
💰 Вартість Shopify на 2026
| План | Місячна вартість | Операційні витрати | Висновок |
|---|---|---|---|
| Shopify Basic | $29 USD (~870 грн) | +2.9% комісія на продажи | Для тестування, до 50 замовлень/мес |
| Shopify Standard | $79 USD (~2,370 грн) | +2.7% комісія | Для SMB, до 500 замовлень/мес |
| Shopify Plus | $2,000+ USD | Договірна комісія | Для мереж магазинів |
Реальна вартість в рік (для малого магазину з 100,000 грн виручки):
- Платформа: 870 × 12 = 10,440 грн
- Комісія: 2,900 × 12 = 34,800 грн
- Разом: ~45,240 грн/рік
WooCommerce (WordPress): простір для контролю
✅ Плюси
Низька вартість входу — від $50–100 грн на домен + хостинг ($100–200/мес). На рік виходить 1,200–2,400 грн проти Shopify.
Повний контроль коду — вся база даних, весь код — ваші. Немає залежності від платформи.
SEO-дружній з народження — WordPress був створений для SEO. Yoast SEO, All in One SEO дають контроль на рівні кожного мета-тегу, структурованої розмітки, robots.txt.
Безліч розширень — 60,000+ плагіни, включаючи e-commerce: WooCommerce, Easy Digital Downloads, GiveWP.
Дизайн без обмежень — будь-який дизайн, будь-яка функціональність. Нема шаблонного виглядання.
❌ Мінуси
Необхідність обслуговування — потрібно оновлювати ядро, плагіни, платити за безпеку. Один неоновлений плагін — і хакери всередині.
Швидкість потребує оптимізації — за замовчуванням WordPress повільний. Потрібно кешування, CDN, оптимізація зображень (стартова швидкість 60–80 балів PageSpeed).
Масштабування складне — при великих нагрузках (5,000+ одночасних користувачів) потрібен Elastic Search, Redis, баланс навантаження. Це кошти: 300–500 USD/мес.
Вибір хостингу критичний — поганий хостинг зробить магазин на WordPress неконкурентоспроможним. Хороший хостинг коштує 200–400 грн/мес (Kinsta, WP Engine — дорогі, але надійні).
Залежність від розробника — якщо щось ламається або потребує 1С-інтеграції, потрібен розробник, не графічний інтерфейс.
💰 Вартість WooCommerce на 2026
| Статті витрат | Кошти/місяць | Кошти/рік |
|---|---|---|
| Домен | — | 150–300 грн |
| Хостинг (Kinsta/WP Engine) | 150–200 USD | 54,000–72,000 грн |
| SSL сертифікат | — | 0–300 грн (часто включен) |
| Плагіни Premium (Yoast, WP All Export) | 50–100 грн | 600–1,200 грн |
| Резервні копії + CDN | 50–100 грн | 600–1,200 грн |
| Обслуговування + оновлення | 100–200 грн | 1,200–2,400 грн |
| РАЗОМ | 350–600 USD | 4,200–7,200 грн/мес |
На рік: 50,400–86,400 грн. Без урахування вартості першого розроблення (2,000–5,000 USD за якісний WooCommerce магазин).
Custom рішення (Next.js, Headless): коли це окупиться
Коли вибирати Custom
- Складна бізнес-логіка — магазин на замовлення (B2B), з виробничими циклами, особливо оцінюванням
- Масштабування заплановане — якщо ви планете перейти з 100,000 грн на мільйон грн виручки в рік
- Унікальна UX — коли шаблонний інтерфейс означає втрату конверсії (наприклад, мода, де фото та відео — центр)
- Sziget інтеграція — коли потрібен сукупний контроль 1С, CRM, email-marketing, складу
- White-label / multi-vendor — коли ви будуєте платформу для інших, а не просто магазин
💰 Вартість Custom на 2026
Розроблення:
- Простий Next.js магазин (10–20 товарів): $3,000–5,000 USD
- Середній (100–500 товарів, 2–3 інтеграції): $8,000–15,000 USD
- Складний (1,000+ товарів, 5+ інтеграцій, custom логіка): $20,000–50,000+ USD
Щомісячна вартість утримання:
- Хостинг (Vercel, AWS): $100–300 USD
- База даних + CDN: $50–150 USD
- Моніторинг + безпека: $50–100 USD
- Разом: 200–550 USD/мес = 2,400–6,600 грн/мес
Окупленість: При виручці менше 500,000 грн/рік custom рішення НЕ окупиться. При 2+ млн грн/рік — окупиться швидко.
Порівняльна таблиця: всі критерії
| Критерій | Shopify | WooCommerce | Custom |
|---|---|---|---|
| Час запуску | 3–5 днів | 2–4 тижні | 4–12 тижнів |
| Вартість на старті | $29–79/мес | $1,200–2,400/рік | $8,000–50,000 |
| SEO готовність | 7/10 | 9/10 | 10/10 |
| Швидкість (PageSpeed) | 75–85 | 60–80 (потребує оптим.) | 85–95 |
| Платіжні системи | 100+ (з комісією) | 50+ (напряму) | Будь-які |
| Масштабування до 10 млн грн/рік | ✅ Ідеально | ⚠️ Потребує оптим. | ✅ Оптимально |
| Дизайн-гнучкість | Середня | Висока | Необмежена |
| 1С інтеграція | Залежить від API | Плагіни + розробник | Прямо |
| 維залежність від платформи | Висока | Середня | Нізька |
| Технічна підтримка | 24/7 чатбот | Community + платний | На договорі |
| Забезпечення безпеки | Вбудоване | Потребує моніторингу | На розробнику |
| Простота управління | ✅ Максимальна | Середня | Потребує навичок |
Вартість інтернет-магазину: реальні цифри на 2026
Сценарій 1: Мала торгівля (10–50 товарів, 30–100 замовлень/мес)
Рекомендація: Shopify Basic або WooCommerce на дешевому хостингу
| Елемент | Shopify | WooCommerce |
|---|---|---|
| Розроблення | 0 (готові шаблони) | $1,000–2,000 |
| На старті (1-й місяць) | $29 | $200 |
| На місяць (утримання) | $29 + 2,9% комісія | $100–150 |
| На рік | ~$10,000 | ~$3,000–4,000 |
Вердикт: WooCommerce дешевше, якщо ви готові чекати 2–3 тижні розроблення.
Сценарій 2: Зростаючий магазин (100–500 товарів, 500–1000 замовлень/мес)
Рекомендація: Shopify Standard або WooCommerce на якісному хостингу
| Елемент | Shopify | WooCommerce | Custom |
|---|---|---|---|
| Розроблення | 0 | $3,000–5,000 | $8,000–12,000 |
| На місяць | $79 + 2,7% комісія | $200–300 | $300–400 |
| Щорічні комісії за платежі | $32,400 (2,7%) | $0–300 | $0 |
| На рік (утримання) | ~$48,000 | ~$5,400–6,000 | ~$6,000–8,400 |
Вердикт: При виручці 1+ млн грн/рік WooCommerce або Custom значно дешевше за комісіями.
Сценарій 3: Великий магазин (1000+ товарів, 5000+ замовлень/мес, 5+ млн грн виручки)
Рекомендація: Custom або Shopify Plus
| Елемент | Shopify Plus | Custom |
|---|---|---|
| Розроблення | $10,000–20,000 | $20,000–40,000 |
| На місяць | $2,000+ | $400–600 |
| Комісії (договірна) | ~1–2% | 0 |
| На рік (утримання + комісії) | ~$85,000–150,000 | ~$10,000–15,000 |
Вердикт: Custom завжди дешевше при такому масштабі.
VORTEX підхід до е-комерції: що вам потрібно знати
Команда VORTEX розроблює інтернет-магазини на трьох підходах, залежно від вашої ситуації:
E-commerce STARTER ($6,000 / $4,200 UA)
- Готовий WooCommerce магазин на якісному хостингу (Kinsta)
- До 50 товарів, одна валюта, базова SEO
- Інтеграція з LiqPay або Stripe
- Адаптивний дизайн, мобільна оптимізація
- Скільки часу: 2–3 тижні
- Для кого: Малий бізнес на запуску, тести ринку
- На рік без обслуговування: ~$6,000 + $2,000 хостинг = $8,000
E-commerce GROWTH ($10,000 / $7,000 UA)
- Custom WordPress з WooCommerce або Next.js для простих випадків
- До 300 товарів, 2–3 валюти, повна SEO оптимізація
- Інтеграція з 1С, контакт-центром, email-маркетингом
- Оптимізація швидкості (PageSpeed 85+), мобільна версія 4G
- Скільки часу: 4–6 тижнів
- Для кого: Растущий магазин, готові до масштабування
- На рік без обслуговування: ~$10,000 + $3,000 хостинг = $13,000
E-commerce SCALE ($15,000 / $10,500 UA)
- Custom Next.js або Shopify Plus для складної логіки
- 1000+ товарів, unlimited функціональність, multi-vendor опція
- Headless архітектура для максимальної гнучкості
- Повна безпека, моніторинг, автоматичні резервні копії
- Скільки часу: 6–8 тижнів
- Для кого: Стабільні магазини, що масштабуються, B2B платформи
- На рік без обслуговування: ~$15,000 + $5,000 хостинг = $20,000
Включено в усі пакети:
- Перший місяць SEO + GEO управління (структурована розмітка, базова оптимізація)
- Налаштування платіжних систем
- Мобільна оптимізація
- SSL + базова безпека
- Документація для власника
Не включено:
- Щомісячне обслуговування і оновлення (договір окремо)
- Додаткові інтеграції крім базових
- Річна комісія платформи (якщо Shopify)
Як вибрати правильну платформу: простий фреймворк
Питання 1: Наскільки строго ви прив'язані до часу запуску?
- Потрібен магазин цього тижня → Shopify (5 днів)
- Можете чекати 2–3 тижні → WooCommerce
- Можете чекати 2+ місяців → Custom (для масштабування)
Питання 2: Яка ваша плануємо виручка в рік?
- Менше 500,000 грн → Shopify Basic або WooCommerce Starter
- 500,000–2,000,000 грн → WooCommerce Growth або Shopify Standard
- 2,000,000+ грн → Custom або Shopify Plus (розраховуйте комісії)
Питання 3: Наскільки складна ваша бізнес-логіка?
- Просто товари в каталозі → Shopify або WooCommerce
- Нестандартні правила оцінювання, підписки, B2B → Custom
- Необхідна глибока 1С-інтеграція → Custom
FAQ: Найпопулярніші запитання
1. Чи сам можу я створити магазин на Shopify без розробника?
Так, можна. Shopify дав середньостатистичному користувачеві інструменти, щоб скласти магазин за 5 днів без коду. Але якість залежить від шаблону. Шаблон Shopify коштує від $180 до $350, і він буде виглядати як тисячі інших магазинів. Якщо ваш конкурент вже юзає той же шаблон, у вас нема переваги в дизайні.
Розробник змінить свою позицію: замість 3 днів розроблення, потребуватимете доп. дозвіл на Liquid-код (Shopify Template Language). Стартова робота: 500–1,000 USD.
Рекомендація: Якщо у вас немає дизайнерських претензій і ви готові до шаблонного виглядання — Shopify самостійно. Якщо потребуєте відрізнення — потребуєте розробника.
2. WooCommerce потребує Php розробника на постійній основі?
Ні, але потребує контролю. WooCommerce можна налаштувати дитині, якщо ви з'найдете 5–10 якісних плагінів. Проте:
- Коли один плагін вихідить з ладу з-за оновлення ядра — потребуєте розробника
- Коли потрібна 1С-інтеграція — потребуєте розробника
- Коли магазин почне повільнювати при 5,000 замовлень/мес — потребуєте розробника для оптимізації
Рекомендація: WooCommerce вибирайте, якщо ви готові платити за контроль: періодичні оновлення плагінів, моніторинг безпеки, або покладіться на підтримку розробника.
3. Чи вагова платіжні системи потребують лічені інтеграції?
Залежить від платформи.
- Shopify: LiqPay, Stripe, 2Checkout вбудовані. Вам потребує ввести ключі API і готово.
- WooCommerce: WooCommerce має вбудовану підтримку Stripe, PayPal. LiqPay потребує плагіна чи custom розроблення.
- Custom: Ви можете підключити будь-яку систему, навіть дві одночасно з розподілом.
Рекомендація: Перед вибором платформи перевірте, які платіжні системи вони підтримують. Якщо потрібна LiqPay + Wise + Stripe одночасно, це можуть всі три платформи.
4. Наскільки швидко я можу мігрувати з однієї платформи на іншу?
Дуже складно й дорого.
- З Shopify на WooCommerce: Потребує вручного перенесення товарів, замовлень, клієнтів. Стартова вартість: 2,000–5,000 USD. Час: 2–4 тижні.
- З WooCommerce на Shopify: Через Shopify Migration Service або вручну. Вартість: 1,500–3,000 USD. Час: 1–3 тижні.
- З Custom на що-небудь: Залежить від архітектури. Може траверирувати 3–6 місяців.
Рекомендація: Вибирайте платформу серйозно. Міграція коштує 20–30% від вартості розроблення магазину. На яких полів помилка коштує дорого: розмір вашої бази клієнтів, кількість замовлень, глибина інтеграції.
5. Яка платформа краща для SEO?
З точки зору вбудованого SEO:
- Перше місце: WooCommerce — Yoast SEO дає контроль на рівні кожного мета-тегу, структурованої розмітки, robots.txt. WordPress був створений для SEO.
- Друге місце: Custom — Повний контроль, який ви хочете. Але потребує розробника для реалізації.
- Третє місце: Shopify — Базова SEO робиться добре, але глибокий контроль потребує додатків (Yoast для Shopify, Plug in SEO).
Рекомендація: Якщо SEO — ваш пріоритет і ви готові цифру моніторити щомісячно — WooCommerce. Якщо SEO важливо, але ви зовсім не в темі — потребуєте розробника або SEO-фахівця незалежно від платформи.
Заключення
Вибір між Shopify, WooCommerce та Custom — це не вибір технології. Це вибір між часом, грошима й контролем:
- Shopify = найшвидший запуск, але довгострокові комісії дорогі
- WooCommerce = найдешевше при вмілому підході, але потребує моніторингу
- Custom = найбільше гнучкості і найменше комісій, але найдорожче з позиції розроблення
При виручці менше 1 млн грн на рік Shopify коштує адекватно. При 2+ млн грн на рік WooCommerce або Custom окуповується за 6–12 місяців.
Команда VORTEX допоможе вам не тільки запустити магазин, але й розрахувати, яка платформа окупиться саме у вашому випадку. Перший місяць SEO + GEO управління включено в кожен пакет.
Релевантні матеріали на VORTEX
- Pillar 3: Платформи для e-commerce — детальний порівник
- Вартість розроблення сайту в 2026: калькулятор
- SEO для інтернет-магазину: як отримати перше місце в Google
- Як прискорити WooCommerce: гайд по оптимізації
Часті помилки, які коштують клієнтам грошей
- Вибір Shopify для великого магазину без розрахунку комісій — на 5 млн виручки це 145,000+ грн на рік.
- Вибір дешевого хостингу для WooCommerce — магазин стає повільним, клієнти йдуть до конкурентів.
- Вибір Custom без необхідності — розроблення 6+ місяців, коли можна запустити на WooCommerce за 3 тижні.
- Відсутність SEO оптимізації на старті — магазин запущений, але нікого немає. Потім ви витрачаєте 5,000+ грн на SEO-спеціаліста.
- Забудькова про платіжні системи — LiqPay налаштував тільки на половину, клієнти не можуть заплатити кредиткою.
VORTEX рекомендує: Перед вибором платформи розраховуйте 12-місячну вартість утримання, враховуючи комісії. Платформа, що займає найменше часу на старті, може коштувати найдорожче в операціях. Правильний вибір окупиться через рік.
Готові запустити? Напишіть нам, і команда VORTEX розрахує, який пакет вам підійде.